Mirror of the times: youth culture as reflected in the media

Abstract

The research aims to identify the specific features of the transformation of socio-behavioral patterns and value orientations among Russian youth across two distinct eras: the youth of the 1990s and the modern generation of young people growing up in the 21st century (whose parents primarily reached young adulthood in the 1990s). The scientific novelty of the study lies in the verification of the link between an individual’s socio-behavioral patterns and value attitudes and their media taste preferences, which allows for a clear demonstration of the key trends in the transformation of the Russian youth’s value field. The article examines both the substantive and technological changes in the Russian media environment over the past three decades. The saturation of information flows and video content is a fundamental distinction of the contemporary sociocultural situation. The transmission and perception of audio texts have also undergone significant changes: the cassettes and CDs popular in the 1990s have given way to streaming services and digital files. Modern youth consume music anytime and anywhere due to mobile devices and wireless internet, marking a shift from the album format to individual tracks and playlists. These technological shifts overlap with sociocultural transformations and are reflected in youth socio-behavioral patterns and value attitudes. As the survey indicated, the media preferences of 1990s youth were linked to a culture of protest and the search for new forms of self-expression. Media texts perceived as reflections of that historical era document attitudes toward social criticism and simultaneous social activism. In contrast, modern youth are oriented toward entertainment, social interaction, and self-presentation in virtual spaces. Ultimately, a comparative analysis of the media preferences of the two generations points to cardinal changes in mass culture: from the protest sentiments and desire for social transformation in the 1990s to self-isolation from society and the acceptance of virtual reality as a self-sufficient value. The priorities of modern youth focus on health, family, self-realization, comfort, financial stability, and personal well-being.

Research materials

1. Влияние музыкальной культуры на человека: опрос. https://forms.yandex.ru/u/681ce6df49363998b3e9333c/
2. Методика ценностных ориентаций Рокича. https://dip-psi.ru/psikhologicheskiye-testy/post/metodika-m-rokicha-tsennostnyye-oriyentatsii
3. О молодежной политике в Российской Федерации: Федеральный закон от 30 декабря 2020 г. № 489-ФЗ. https://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/400056192/
4. Об утверждении Основ государственной политики по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей: Указ Президента РФ от 9 ноября 2022 г. № 809. https://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/405579061/
5. Птюч (1994-2003). https://nzdr.ru/biblio/j/ptuch

References

1. Бердяев Н. А. О рабстве и свободе человека. М.: АСТ и др., 2010.
2. Бодрийяр Ж. Реквием по масс-медиа // Гуманитарный портал. 2006. https://gtmarket.ru/library/articles/82
3. Долгирева А. Э. Черты русского менталитета по Н. А. Бердяеву в повести А. П. Чехова «Палата № 6» // Знание. Понимание. Умение. 2023. № 4. https://doi.org/10.17805/zpu.2023.4.6
4. Коваленко Д. Г. Формирование информационно-коммуникативной культуры молодежи в системе высшего образования: дисс. ... к. соц. н. М., 2012.
5. Коновалова А. В. «Массовая культура» ХХ века в концепциях Х. Ортеги-и-Гассета, Р. Барта, Ж. Бодрийяра // Culture and Civilization. 2022. Vol. 12. Is. 3А.
6. Маклюэн Г. М. Понимание медиа: внешние расширения человека / пер. с англ. В. Николаева; закл. ст. М. Вавилова. М. – Жуковский: КАНОН-пресс-Ц; Кучково поле, 2003.
7. Олешкова А. М. Критическая теория Франкфуртской школы // Контекст и рефлексия: философия о мире и человеке. 2020. Т. 9. № 3А.
8. Ортега-и-Гассет Х. Восстание масс / пер. с исп. А. Гелескула. М.: АСТ, 2020.
9. Строева О. В. Влияние медиакультуры на современное искусство: фотография, гиперреализм, видеоарт // Вестник ВГИК. 2015. № 1 (23).
10. Фрейд З. Массовая психология и анализ человеческого «Я» // Фрейд З. По ту сторону принципа удовольствия / пер. с нем.; сост., послесл. и коммент. А. А. Гугнина. М.: Прогресс, 1992.
11. Хаустов Д. С. Лекции по философии постмодерна. М.: РИПОЛ классик, 2018.
12. Чижик А. В. Новые медиа форматы в массовой культуре эпохи цифровых технологий: культурологический анализ: дисс. ... к. культ. М., 2018.
13. Юнг К. Ю. Проблемы души нашего времени. СПб.: Питер, 2020.

Author information

About this article

Publication history

• Received: March 30, 2026.
• Published: May 12, 2026.

Keywords

• медиасреда
• трансформация ценностей
• массовая культура
• олицетворение эпохи
• символ времени
• media environment
• value transformation
• mass culture
• personification of an era
• symbol of the times

Copyright

© 2026 The Author(s)
© 2026 Gramota Publishing, LLC

User license

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)